Bruger du de rigtige skrifttyper?
Når vi taler om branding, visuel identitet og markedsføring, tænker de fleste på farver, logoer og billeder. Men skrifttyper – fonte – er en af de mest oversete, og samtidig mest afgørende, elementer i grafisk design. En font er ikke bare et designvalg; den er en stemme, der taler på vegne af din virksomhed.
Denne blog sætter fokus på spørgsmålet: Bruger du de rigtige fonte? Vi dykker ned i, hvorfor skrifttypevalg ikke kun handler om æstetik, men om tydelig kommunikation, brugeroplevelse og troværdig branding. For den rigtige font kan betyde forskellen på at blive læst – og blive glemt. Så hvordan vælger du den rigtige font?
Fontens rolle i branding og identitet
Fonte kommunikerer. De skaber stemning, personlighed og ikke mindst genkendelighed. Overvej f.eks. forskellen mellem den klassiske Times New Roman, den moderne Futura eller den legende Comic Sans. Hver skrifttype har sit eget udtryk – og valget bør derfor matche din virksomheds værdier og tone-of-voice.
Fontvalg i praksis
DSB er et godt eksempel på en vellykket fontstrategi. Deres specialdesignede skrifttype, inspireret af stationsskilte, forbinder historik og funktionalitet. Fonten er moderne, men med en genkendelighed, der skaber tryghed – og så er den læsbar.
Et mindre heldigt eksempel kunne være en it-virksomhed, der forsøger at signalere teknologisk innovation, men bruger en forældet eller dekorativ serif-font, der mere hører til på en 90’er-pjece. Resultatet? Målgruppen bliver forvirret – og måske tvivlende på virksomhedens professionalisme. Det giver et klart mismatch mellem brand og budskab.
Fontpsykologi – Hvad siger din font om dig?
Fonte signalerer følelser og værdier:
- Sans-serif fonte som Helvetica, Open Sans og Montserrat signalerer moderne, effektiv og troværdig.
- Serif fonte som Georgia, Playfair og Merriweather kan udstråle klassisk, stabil, akademisk, autoritativ og sofistikeret.
- Display-fonte (de meget stiliserede) er ofte bedst egnet til kreative brancher, hvor leg med udtryk er velkommen – men de kræver omhu. De er både udtryksfulde og unikke, men brug dem i små doser.
Så tænk over, hvad det er du gerne vil signalere – stabilitet, leg, luksus eller nytænkning? Det kan den rigtige font være med til at forankre visuelt. Derfor bør fontvalg være strategisk.
Skrifttypers brugervenlighed og læsbarhed
En smuk font er ikke meget værd, hvis den ikke er læsbar. Læsbarhed er ikke kun et spørgsmål om æstetik og design – det er en funktionel nødvendighed, især når vi taler om digitale platforme, hvor opmærksomheden er kort, og scanningsadfærd er normen.
Sans-serif fonte til brug på web
Til skærmbrug fungerer skrifttyper som Roboto,
Lato og
Inter rigtig godt.
De er alle sans-serif fonte, hvilket betyder, at de ikke har de små “fødder” (seriffer) for enden af bogstaverne.
Denne type skrifttyper har et enkelt og rent udtryk, som gør dem nemme at læse på skærme – også i små størrelser og på forskellige enheder.
Sans-serif fonte gengives skarpt i digitale miljøer og er derfor ideelle til websites, apps og præsentationer.
Til gengæld kan en for kompakt font med snørklede detaljer få læseren til at opgive midt i en vigtig brødtekst.
Serif fonte til brug på tryk
Til tryk er det ofte en fordel at vælge serif-fonte, som f.eks.
Garamond,
Georgia eller
Merriweather.
Serif-fonte har små tværstreger, der visuelt guider øjet fra bogstav til bogstav, hvilket øger læsbarheden i længere tekster.
Det gør dem særligt velegnede til magasiner, rapporter og bøger, hvor læseren bruger længere tid på hver side.
På skærm – især i mindre størrelser – kan disse detaljer dog gøre teksten sværere at afkode.
Dog kan de samme detaljer, som gør serif-fonte behagelige på papir,
gøre dem sværere at læse på skærm – især i små størrelser eller på mobile enheder.
Konsistens og professionel fremtoning
For at opbygge en stærk visuel identitet er det afgørende at bruge fonte konsekvent. Det handler ikke kun om branding – men om professionalisme og tillid. En inkonsekvent brug af skrifttyper kan skabe et rodet og uprofessionelt udtryk, uanset hvor godt dit indhold er.
Font-guide: Dit typografiske kompas
En font-guide bør være en fast del af din visuelle identitet og skal som minimum beskrive:
- Hvilke fonte der må bruges til overskrifter, brødtekst og citater
- Hvornår man bruger hvilke vægte (fedt, regular, light osv.)
- Hvilke skriftstørrelser og linjeafstande der gælder
- Eksempler på korrekt brug
Guiden er et nyttigt værktøj for både interne og eksterne samarbejdspartnere – og sikrer et ensartet udtryk på tværs af medier.
Sådan vælger du de rigtige fonte
At vælge skrifttyper kræver mere end mavefornemmelse – det er en designbeslutning, der bør understøttes af strategi og formål.
Her får du en praktisk trin-for-trin guide med indbyggede do’s and don’ts:
-
Definér dit brand
Beskriv din virksomheds værdier: Er du venlig og personlig, eller autoritativ og struktureret?
Din font skal spejle dette. -
Vælg en grundfont til brødtekst
Brødteksten er fundamentet. Sans-serif fonte som Lato eller Nunito er gode valg online, mens Georgia eller Merriweather er velegnede til print.
Brug ikke dekorative fonte til brødtekst – de forstyrrer læsningen. -
Tilføj en kontrastfont til overskrifter
Her kan du vælge en font med mere karakter – f.eks. Playfair Display til overskrifter og Work Sans eller
Open Sans til brødtekst.Undgå at kombinere for mange stilarter – det skaber visuel støj.
-
Tænk hierarkisk og konsekvent
Skab et klart typografisk system: overskrifter, underoverskrifter, brødtekst, citater.
Hold dig til 2–3 skrifttyper. Sørg for tilstrækkelig kontrast og tydelig skriftstørrelse. -
Test og tilpas
Vis fontvalgene til kolleger eller brugere. Hvad opleves læsbart og troværdigt?
Lav justeringer før du fastlægger det endelige valg.
UX-designere har længe vidst det: Et uheldigt fontvalg kan ødelægge brugeroplevelsen – og dermed konverteringen.
Værktøjer og tjekliste
Her er nogle værktøjer, du kan bruge til at teste og matche skrifttyper:
- Fontpair.co – Find matchende skrifttyper
- Google Fonts Knowledge – Artikler om fontvalg, UX og tilgængelighed
- Typetester.org – Sammenlign skrifttyper side om side
- Bonus: Lav din egen mini font-guide i Figma eller Canva
Kilder:
Google Fonts – analyse og fontparring,
Smashing Magazine – om typografi og brugervenlighed og
Dansk Design Center – om visuel identitet i branding
Skal du have hjælp til at vælge de rigtige fonte?
Skrifttyper er ikke bare pynt – de er strategiske redskaber, som kan styrke (eller svække) din kommunikation, din identitet og din brugeroplevelse. At vælge den rigtige font er at tage ansvar for, hvordan din virksomhed bliver opfattet.
Derfor: Gennemgå din nuværende brug af fonte. Passer de til jeres værdier og målgruppe? Er de læsbare? Er der konsistens i jeres materialer?
Hvis du er i tvivl, så overvej at få hjælp fra en professionel designer. En visuel identitet med gennemtænkt typografi er ikke en luksus – det er en investering i virksomhedens troværdighed og succes.
Camilla Lund
SEO og marketingkonsulent
