AI billeder i markedsføring: Hvem ejer egentlig det billede?
AI genererede billeder er en ny teknologi, der ændrer den måde, virksomheder arbejder med visuel kommunikation. Forestil dig, at du har lavet det perfekte kampagnebillede med ChatGPT, DALL·E 3 – eller den nye AI-model Sora fra OpenAI, der både kan lave video og billeder. Det er unikt, flot – og du har aldrig haft fingrene i Photoshop. Bare skrevet en prompt. Men… er det egentlig dit billede? Og må du bruge det frit? Eller risikerer du, at nogen banker på døren med et krav om erstatning? I takt med at AI rykker ind i grafisk design og markedsføring, opstår der nye spørgsmål om ophavsret, ansvar og etik. Derfor giver vi dig her overblikket – og gode råd til, hvordan din virksomhed undgår at træde forkert.
Kan AI billeder være beskyttet af ophavsret?
Nej. Eller… det kommer an på situationen. Ifølge dansk og international lovgivning gælder ophavsret kun for mennesker. Så hvis du beder en AI som DALL·E, Midjourney eller Sora om at lave et billede, og der ikke er nævneværdig menneskelig kreativitet involvere – så er det ikke beskyttet.
En amerikansk appeldomstol slog i marts 2025 fast:
“AI-genereret kunst uden menneskelig skaber kan ikke ophavsretsbeskyttes.”
Læs artiklen hos Reuters
Denne dom gælder i USA, men den bekræfter en tendens, der også ses i Europa: AI-genereret indhold uden menneskelig kreativitet kan ikke opnå traditionel ophavsret. Dog skal man være opmærksom på, at lovgivningen stadig er under udvikling i både Danmark og EU.
Men her er twistet: Hvis billedet ligner noget, der allerede eksisterer, eller er inspireret af et værk, der er beskyttet, kan du stadig komme i problemer – uanset om det er lavet i DALL·E, Sora eller noget tredje.
Det er faktisk ikke helt dumt at være lidt paranoid. Her er fire nemme tips:
Hvordan tjekker man, om ens AI billede er "sikkert"?
Hvem har ansvaret for AI genererede billeder? (Det har du)
Du har måske ikke lavet billedet selv. Men du er stadig ansvarlig for, hvordan det bliver brugt. Hvis billedet krænker ophavsretten, og det ender i retten, er det dig eller din virksomhed, der står med ansvaret – ikke AI-platformen. De fleste AI tjenester, inkl. Midjourney, DALL·E og Sora, fraskriver sig ethvert juridisk ansvar for det indhold, du genererer.
Hvad gør andre lande?
Lovgivningen halter bagefter teknologien – men retningen er klar.
I Danmark og EU er det kun værker skabt af mennesker, der kan opnå ophavsret. AI Act (på vej) stiller krav til gennemsigtighed i træningsdata og ansvarlig brug af kunstig intelligens.
I USA er der en række retssager, der har slået fast, at AI-værker uden menneskelig indgriben ikke er ophavsretligt beskyttede.
Kvickly og SuperBrugsen bruger AI genererede modeller
Så hvad bør jeres virksomhed gøre?
Her er fem gode råd, der kan spare dig for hovedpine:
1. Brug interne guidelines
Lav nogle klare regler for, hvordan AI må bruges i jeres marketing og design.
2. Undgå prompts med kendte brands, personer og visuelle stilarter.
Det kan være fristende at skrive “i Disney-stil” eller “med en model som “Beyoncé”, men det øger risikoen for at krænke ophavsret eller varemærker.
3. Brug gennemsigtige og ansvarlige AI-platforme
Vælg værktøjer, hvor du ved, hvordan dataene er trænet. Platforme som Adobe Firefly og Shutterstock AI anvender licenseret indhold – det giver dig større tryghed
4. Tjek output med billedsøgning – hver gang
Brug Google Lens eller TinEye til at kontrollere, om dit AI billede ligner noget eksisterende. Jo mere unikt, jo bedre.
5. Søg juridisk rådgivning
Er du er i tvivl? Ophavsret er kompliceret, og reglerne er stadig under udvikling. En advokat med speciale i IP og AI kan spare dig for mange problemer senere.
Brug AI med omtanke – ikke bare fordi du kan
AI-værktøjer som Sora, DALL·E og Midjourney kan spare tid og penge og skabe flotte billeder, der ser professionelle og unikke ud. Men som virksomhed skal du tænke længere end bare design – du skal også overveje rettigheder, ansvar og troværdighed.
Det handler ikke kun om at finde en smart genvej, men om at sikre, at dit brand fremstår etisk og gennemtænkt. t. Særligt når man bruger avancerede værktøjer som Sora, er det vigtigt at have klare retningslinjer og dokumentation for brugen.
Kunder forventer transparens, og partnere vil kunne stole på, at du ikke krænker rettigheder. Samtidig kan et enkelt fejltrin med AI billeder få juridiske konsekvenser og skade din virksomheds omdømme.
Derfor er det vigtigt at arbejde strategisk med AI – og det kan sagtens lade sig gøre, når du ved hvordan og har styr på processerne.
Hvilken AI kan lave billeder? – De bedste platforme i 2025
Hvis du gerne vil i gang med at lave AI billeder, findes der i dag mange platforme, der kan generere billeder med kunstig intelligens. Her får du en oversigt over nogle af de mest populære løsninger – hver med deres egne fordele og forskellige niveauer af transparens:
Integreret i bl.a. ChatGPT. Kendt for sin brugervenlighed og hurtige resultater. Tilbyder billedgenerering direkte ud fra tekstbeskrivelser.
En af de mest brugte AI billede generatorer til visuelle eksperimenter og kreative kampagnebilleder. Kræver adgang via Discord og har en meget visuel stil.
Fokuserer på kommerciel brug med gennemsigtige licenser og træningsdata. Velegnet til virksomheder, der ønsker tryghed omkring rettigheder.
Oprindeligt udviklet som en video-AI, men Sora understøtter nu også billedgenerering i høj opløsning. Den kan skabe stillbilleder med stor detaljegrad ud fra tekstbeskrivelser og er derfor et stærkt værktøj til både kampagnebilleder og kreative koncepter
En nyere platform med kreative funktioner og meget brug for branding- og designopgaver. Særligt populær blandt designere og små bureauer
Tilbyder billedgenerering baseret på eget stock-arkiv. En god løsning, hvis du vil sikre dig mod ophavsretlige problemer.
Har du brug for hjælp til din marketing?
AI spiller i dag en afgørende rolle i digital marketing – og udviklingen går stærkt. Det kan være en jungle at finde rundt i de mange muligheder, værktøjer og begreber. Hos Side-Walk er vi specialister i at gøre det komplekse enkelt.
Vi hjælper dig med hele paletten inden for digital marketing – lige fra strategi, kampagner og content til sociale medier, SEO, e-mail marketing og meget mere. Og hvis du er nysgerrig på, hvordan AI kan effektivisere og styrke din markedsføring, så tager vi gerne første skridt sammen med dig.
Hos os får du ikke kun hjælp til at få tingene gjort – du får også indsigt og sparring, så du kan forstå og være med i processen.
Camilla Lund
SEO & marketingkonsulent
