Allerede i 1964 påpegede Bob Dylan, at ”the times they are a-changin’”, og tiderne ændrede sig i den grad. Men det var ikke kun tiderne, der ændrede sig. I løbet af det sidste halve århundrede har vores medievaner ændret sig radikalt. TV2 gik i luften i 1988 og DRs mangeårige monopol var brudt, men i dag domineres markedet af et utal af streamingtjenester, der kæmper om seernes gunst. Vi lejer ikke længere en videofilm eller en DVD til fredagsunderholdningen – vi streamer eller lejer on-demand. Vi er i dag ikke afhængige af sendetidspunkter i tv (medmindre det er en direkte transmission), vi kan se det hele, når det passer os. Internettet er ikke alene den største markedsplads, man kan forestille sig, men også når det kommer til vores medievaner og forbrug af i dag, er vi stærkt linket til kravet om at være ”online”.
Men hvor står vi i dag med hensyn til vores medievaner og medieforbrug – og hvor er vi på vej hen? Hvilke sociale medier er hot og hvilke er not? DR Analyse kommer med et bud i deres årlige rapport om udviklingen i danskernes medievaner, Medieudviklingen 2023. Rapporten afslører et medielandskab i forandring. Nedenfor får du et overblik over nogle af de essentielle pinpoints i denne forbindelse.
Facebook daler i popularitet
Ifølge rapporten er Facebooks popularitet på tilbagegang i Danmark. Færre danskere logger dagligt på Facebook, og tendensen ser ud til at fortsætte. Sociale medier som helhed mister også lidt terræn som helhed i forhold til tidligere år.
Streaming og traditionelt flow-tv smelter sammen
Grænserne mellem traditionelt flow-tv og streaming viskes ud. Danskerne streamer mere, men ser samtidig mindre flow-tv. Det handler mere om, hvad vi ser, end hvordan vi ser det.
Podcasts fortsætter fremgang
Podcasts er fortsat på fremmarch i danskernes medieforbrug, selvom stigningen er beskeden. Flere end nogensinde lytter til podcasts, men især de yngre lyttere trækker læsset.
Netflix mister terræn
Streaminggiganten Netflix ser ud til at miste sin stærke position. Danskerne bruger mere tid på YouTube og andre streamingtjenester som TV2 Play og DR. Netflix må indse, at konkurrencen er blevet skarpere, og begynder for alvor at mærke konkurrencen fra seriøse konkurrenter som Disney+, Amazon Prime og HBO Max.
Reklamer invaderer streamingtjenesterne
Reklamer bliver mere udbredt på streamingtjenesterne. Netflix overvejer at inkludere reklamer i deres abonnementsmodel, og trenden spreder sig til andre platforme. Det er et tegn på, at annoncører ser potentiale i streamingmarkedet. I Danmark er PlutoTV et eksempel på en 100% reklamefinansieret streamingtjeneste, hvor alle med internetforbindelse har gratis adgang til alt indhold.
Unge omfavner kunstig intelligens
Selvom AI-hypen er stor, er brugen af AI-teknologier stadig begrænset blandt den brede befolkning. Dog er de unge mere tilbøjelige til at eksperimentere med AI, især i form af ChatGPT og andre lignende teknologier.
Samlet set viser rapporten, at danskernes medievaner er i konstant forandring. Det er spændende at følge udviklingen og se, hvordan teknologiske fremskridt og nye trends fortsat vil forme vores medieoplevelser i fremtiden.
Du kan læse hele rapporten fra DR Analyse her.
