Det er ikke kun kunstig intelligens (AI), der udvikler sig – det gør vores måde at søge informationer online også. De traditionelle søgemaskiner som Google og Bing er ikke længere de eneste platforme, hvor vi søger information; AI-drevne platforme som ChatGPT og andre generative AI-søgemaskiner bruges nu oftere og oftere. Det har også betydet, at vi ikke længere blot snakker om SEO, men også en ny type SEO – GEO (Generative Engine Optimization).
Dette skift kræver en ny tilgang til, hvordan vi optimerer vores online indhold. Men hvordan skal man gribe den nye SEO tilgang an? I denne artikel vil vi kigge nærmere på forskellene mellem SEO (Search Engine Optimization) og GEO (Generative Engine Optimization), og hvordan virksomheder kan tilpasse sig for at forblive synlige i en mere og mere AI-drevet verden.
Hvad er Generative Engine Optimization?
Forestil dig at du hiver ChatGPT frem på telefonen og stiller den et spørgsmål. Når du får et svar, så har den hentet information fra nettet – men hvordan vælger den, hvilket indhold den vil vise dig? Det er her, at Generative Engine Optimization kommer ind i billedet.
Generative Engine Optimization (GEO) er nemlig en nyere disciplin inden for SEO-verdenen, hvor det handler om at fokusere på at optimere sit indhold mod generative AI-søgemaskiner og chatbots såsom ChatGPT, Google Gemini, Microsoft Copilot og lignende AI-drevne platforme, så de kan bruge det i deres svar. Hvor SEO handler om at forbedre synligheden på traditionelle søgemaskiner, sikrer GEO-indsatsen, at AI-platformene forstår dit indhold, så de kan bruge det i deres svar, når brugere søge efter viden på eks. ChatGPT.
Hvorfor er GEO nødvendigt?
- Din trafik falder med 25%: Eksperter regner med at trafikken gennem traditionelle søgninger vil falde med op til 25% inden 2026. Det skyldes bl.a. den ændrede søgeadfærd, hvor flere benytter AI-platforme og chatbots som alternativ. Det er derfor vigtigt for virksomheder at optimere deres indhold til disse platforme for at blive synlige for brugerne der.
- Direkte svar: AI-drevne søgemaskiner leverer ofte direkte svar i stedet for at henvise brugere til eksterne websider. Uden et fokus på GEO risikerer dit indhold at blive overset – selvom det er relevant.
- Forbedret brugeroplevelse: GEO sikrer, at dit indhold præsenteres på en måde, der er let for AI at fortolke, hvilket resulterer i mere præcise og nyttige svar til brugerne.
Hvordan påvirker AI kundernes søgeadfærd?
AI-teknologier har markant ændret søgelandskabet ved at introducere generative AI-søgemaskiner, der ikke bare leverer en liste af links som svar på brugerforespørgsler, men også genererer direkte, kontekstuelle svar. Dette skift ændrer fundamentalt måden vi interagerer med information online.
Ændret søgeadfærd med AI
Brugere forventer nu øjeblikkelige og præcise svar på deres spørgsmål – uden at skulle gennemse flere resultater og websider. Denne forventning drives af AI’s evne til at forstå komplekse forespørgsler og levere skræddersyede svar baseret på omfattende dataanalyser.
Hvordan påvirkes traditionelle søgemaskiner af AI?
Traditionelle søgemaskiner tilpasser sig ved at integrere AI-funktioner for at forbedre brugeroplevelsen. Dette inkluderer implementering af AI-algoritmer for bedre at forstå brugerhensigt og levere mere relevante resultater.
Forventninger til personalisering med AI
Med AI’s evne til at analysere brugeradfærd og præferencer forventer brugere nu en højere grad af personalisering i deres søgeresultater. Dette betyder, at virksomheder skal fokusere på at skabe indhold, der ikke kun er relevant, men også tilpasset specifikke brugerbehov og -præferencer.
Bliver SEO erstattet af GEO?
SEO bliver ikke erstattet, men de kommer derimod til at komplementere hinanden. Selvom SEO og GEO begge sigter mod at forbedre synligheden af dit indhold, kræver de forskellige strategier og tilgange. SEO fokusere mere på konkrete søgeord, både short tail og long tail, men GEO kigger mere på fraser med henblik på at forstå indholdet. En effektiv digital marketingstrategi bør derfor integrere begge tilgange for at sikre, at indholdet er optimeret til både traditionelle og AI-drevne søgemaskiner.
SEO / Search Engine Optimization
- Søgeordsoptimering: Identificere og integrere relevante søgeord for at forbedre rangeringen på traditionelle søgemaskiner.
- Linkbuilding: Opbygge eksterne og interne links for at øge autoriteten og troværdigheden af dit websted.
- On-page optimering: Forbedre sidens struktur, meta-tags og indlæsningshastighed for at øge brugeroplevelsen.
- Indhold: Fokus på relevant og værdifuldt indhold og blogindlæg.
GEO / Generative Engine Optimization
- Kontekst og relevans: Brug statistikker, citater og dybdegående forklaringer, så AI-modeller kan gengive præcise svar.
- Struktur og integration: Skab letlæseligt, logisk opbygget indhold, der er nemt for AI at fortolke og anvende.
- Autoritet og troværdighed: Skriv med ekspertise og brug verificerbare kilder for at øge chancen for at blive valgt af AI.
- AI-læsbarhed – Optimer med schema markup og tydelig semantisk struktur, så AI lettere kan forstå og kategorisere dit indhold.
Hvordan implementere jeg GEO?
For at sikre, at dit indhold bliver valgt af AI-drevne platforme, bør du overveje disse strategier:
Hvordan vælger AI deres kilder?
AI-platforme trænes og opdateres på baggrund af enorme mængder data fra internettet. Men ikke alle kilder vurderes som lige pålidelige eller relevante. Vi har samlet nogle eksempler på, hvad AI typisk inkluderer og fravælger:
AI vælger typisk
- Wikipedia: Selvom det er brugerdrevet, ser AI siden som troværdig, da indholdet er modereret.
- Videnskabelige artikler: Bøger og artikler med forskning skaber troværdighed. Dette gælder også blogs med faglig erfaring og viden.
- Flersprogede datasæt: Sider med flere sprog bruges ofte som data til oversættelser.
- Offentlige registre: Disse bruges ofte til spørgsmål vedrørende statistik eller lovgivning.
AI fravælger typisk
- Betalingsindhold: Artikler bag betalingsmure er ikke tilgængelige for AI-platforme.
- Sociale medier: Der er begrænset adgang til indholdet på de fleste platforme. Derudover er det typisk ikke-modereret indhold.
- Misinformation: Usande eller upålidelige kilder fravælges aktivt og bruges ikke til dataindsamling.
- Personfølsomme data – AI har ikke adgang til oplysninger om enkelte personer og private filer.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er forskellen på SEO & GEO?
SEO fokuserer på at optimere indhold til traditionelle søgemaskiner som Google, mens GEO handler om at optimere indhold til AI-drevne søgemaskiner, der genererer direkte svar til brugerne.
Skal jeg stadig benytte SEO, hvis jeg bruger GEO?
Ja, SEO er stadig vigtigt for at tiltrække organisk trafik fra traditionelle søgemaskiner. GEO skal betragtes som en supplerende strategi for at sikre synlighed i AI-drevne søgninger.
Hvordan implementere jeg GEO i min strategi?
Du kan starte med at optimere dit indhold til AI ved at bruge struktureret data, opdatere dine artikler med relevante kilder og sikre, at dine tekster er lette at forstå og gengive for AI-modeller.
Er GEO relevant for mig?
GEO er særligt vigtigt for virksomheder, der er afhængige af online synlighed og digital markedsføring. Hvis din virksomhed opererer i en niche, hvor AI-platforme ofte bruges, kan GEO være afgørende. Dog kan virksomheder med en stærk fysisk tilstedeværelse eller lokal kundebase stadig drage fordel af GEO ved at optimere deres online information til AI-søgemaskiner.
Hvordan vælger AI indhold?
AI prioriterer troværdigt og autoritativt indhold, så sørg for at inkludere kildehenvisninger og dokumentation. Dit indhold skal være letforståeligt og velstruktureret med klare overskrifter og punktopstillinger. Implementér Schema Markup for at hjælpe AI med at forstå konteksten i din tekst. Opdater dit indhold jævnligt, da AI foretrækker aktuel og relevant information. Brug billeder, videoer og interaktive elementer, da AI favoriserer indhold i flere formater.
Favoriserer AI bestemte typer indhold?
AI vælger ofte FAQ-sektioner og Q&A-indhold, da det let kan integreres i svar. Guides og trin-for-trin-artikler har høj prioritet, især hvis de er letforståelige og løser et specifikt problem. Faktabaseret indhold med pålidelige kilder og statistikker styrker chancen for at blive brugt. AI foretrækker punktopstillinger, tabeller og strukturerede lister, da de er nemme at gengive. Langt, dybdegående indhold har større sandsynlighed for at blive valgt frem for korte og overfladiske tekster.
Skal din virksomhed være synlig?
Hvis du er klar til at sikre din virksomheds fremtidige synlighed, er vi klar til at hjælpe dig med at implementere GEO og sikre, at dit indhold bliver valgt af AI-platforme frem for at blive overset.
Vi hjælper dig med at optimere din synlighed, sikre din plads i AI-søgeresultater og styrker din digitale tilstedeværelse.
Jesper Wiveson Nielsen
SEO Specialist
