I takt med at Google har udrullet deres AI-drevne søgeresultater – med funktioner som AI Overviews – bliver vi endnu engang mindet om, at der er opstået en ny disciplin, der kaldes GEO – Generative Engine Optimization. Den nye funktioner er nu også landet i Danmark, men hvad betyder det egentlig for danske virksomheder og jeres markedsføring? Skal I til at optimere jeres indhold til ChatGPT og Bard, eller stadig fokusere på klassisk SEO? Svaret er: begge dele – men med nuancer.
Hvad er AI Overviews – og hvordan ændrer det søgninger?
AI Overviews er en funktion, hvor Google selv genererer et svar på brugerens søgning, baseret på informationer fra nettet – lidt ligesom ChatGPT. Brugeren ser altså et genereret svar øverst i søgeresultatet, og skal måske ikke længere klikke sig videre til en hjemmeside. Det har enorme konsekvenser for, hvordan man opnår synlighed. Derudover så kommer vi også til at se en stigning af long tail-søgeord med mere specifikke søgefraser og hele sætninger.
Det sker fordi, brugerne allerede i dag – og endnu mere i fremtiden – forventer skræddersyede og præcise svar. Og det er svar, som AI-baserede platforme forstår at give. Derfor vil søgninger, der stiller et konkret spørgsmål, give bedre svar end de klassiske korte søgeord.
Eksempel:
Ved en søgning som “hvordan får jeg flere leads med B2B e-mail marketing”, kan AI Overview generere et sammenfattet svar med bulletpoints – uden at brugeren klikker på nogen hjemmeside. Det giver også et konkret svar på et spørgsmål end, hvis det blot var “b2b e-mail marketing”.
Derfor ændres måden, Google traditionelt har behandlet SEO – og det sker på flere niveauer:
1. Klikadfærden ændres – færre klik, mere "zero-click"
AI Overviews giver brugerne svar direkte i toppen af søgeresultaterne. Det betyder, at flere søgninger bliver afsluttet uden at brugeren klikker sig videre til et website.
Hvad det betyder for SEO:
- Værdien af at ligge nummer ét kan falde.
- Der skal fokuseres mere på at få indhold citeret i selve AI-svaret, ikke bare rangere øverst.
2. Indholdets struktur og autoritet bliver vigtigere
Google udvælger information til AI Overviews baseret på klarhed, troværdighed og struktur.
SEO-implikationer:
- Indhold skal være tydeligt formuleret og faktuelt korrekt.
- Brug af strukturer som bulletpoints, FAQ-sektioner og skemaer forbedrer chancerne for at blive brugt i AI-svar.
- Fokus på E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) er vigtigere end nogensinde.
3. Mere vægt på informationsindhold og semantik
Google bruger avancerede AI-modeller som MUM og Gemini til at forstå indhold på et mere konceptuelt niveau.
SEO-implikationer:
- Det handler ikke kun om nøgleord, men om relevante kontekster og dyb forståelse.
- “Topics over keywords” – det er bedre at dække et emne grundigt end at overoptimere på enkelte søgeord.
4. Nye muligheder for brandeksponering
Selvom færre klik kan virke negativt, kan brands stadig vinde ved at blive nævnt eller citeret i AI Overviews.
SEO-implikationer:
- Det er vigtigt at opbygge tydelig brandidentitet og skabe indhold, som AI har tillid til og vælger at vise frem.
- Arbejd på omdømme, anmeldelser og synlighed uden for Google, da det også påvirker AI’s valg af kilder.
Så: Er traditionel SEO død?
Nej, men den ændrer sig – også på Google. Traditionel SEO – som fx at skrive gode tekster, optimere meta-tags, linkbuilding og teknisk SEO – er stadig fundamentet. Men fra at være klikfokuseret du nu være synligheds- og autoritetsfokuseret, hvor du bør tænke på hvordan dit indhold forstås og bruges af AI-modellerne:
- Hvordan Google’s AI vælger og formidler information
- Hvordan dit indhold bliver “AI-venligt” og citerbart
- Hvordan du differentierer dig i et søgeresultat, hvor klikraten kan falde
Hvad er Generative Engine Optimization (GEO)?
GEO handler om at optimere dit indhold, så AI-modeller som ChatGPT, Google Gemini og Perplexity AI kan forstå og gengive dine budskaber korrekt – og måske endda nævne dit brand.
Det kræver:
- Klar og faktuel kommunikation
- Autoritative og transparente kilder
- Strukturering af indhold (fx med skemaer, FAQs, punktopstillinger)
- Indhold med ekspertstemning, E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
Så hvad skal danske virksomheder konkret gøre nu?
1. Fortsæt med klassisk SEO – men smartere
Selvom AI-svar ændrer søgelandskabet, er det stadig vigtigt at bygge på et stærkt SEO-fundament:
- Fokusér på indhold md høj informationsværdi og klare svar på brugernes spørgsmål.
- Optimer til “zero-click”-scenarier ved at lave stærke indholdsuddrag (snippets) og bruge struktureret data.
- Udnyt schema markup og FAQ-sektioner for at gøre indholdet lettere tilgængeligt for AI-systemer.
2. Tænk GEO ind som en del af strategien
AI som Google SGE og ChatGPT trækker på et bredere vidensgrundlag. Derfor skal dit indhold tale til AI-modeller:
- Lav indhold, der er nemt at citere: whitepapers, blogindlæg, Q&A’er og cases.
- Brug tydelige, faktabaserede sætninger og sørg for at dit brandnavn er synligt og konsekvent.
- Gør komplekse emner forståelige – forklar koncepter, ikke kun produkter.
3. Overvåg ændringer i klikadfærd og trafik
AI Overviews betyder, at mange søgninger besvares direkte i søreresultatet:
- Forvent at klikrater (CTR) kan falde, selv ved høje placeringer.
- Skift fokus mod brand mentions, engagement og konverteringsdygtige landing pages.
- Brug data til løbende at justere din strategi.
4. Skab indhold, der også lever uden for Google
AI-modeller som ChatGPT og Gemini henter informationer mange steder fra – ikke kun fra websites og Google:
- Sørg for, at dit indhold også er synligt og aktivt på fx YouTube, LinkedIn og faglige communities.
- Del ekspertviden og engager målgruppen på tværs af platforme.
Er AI Overviews i Danmark?
Ja – AI Overviews blev lanceret i Danmark i maj 2025. AI Overviews blev udrullet i USA i maj 2024 og i flere europæiske lande i marts 2025. Tidligere var lanceringen i Danmark forsinket på grund af juridiske og ophavsretlige udfordringer, hvor Danske Medier og DPCMO (Danske Pressepublikationers Kollektive Forvaltningsorganisation) havde meddelt Google, at de ikke måtte anvende danske mediers indhold i deres AI-søgeværktøjer uden forudgående aftale. Det ser dog ud til, at disse forhindringer er blevet overvundet, hvilket har muliggjort, at AI Overviews nu er tilgængeligt i Danmark.
Konklusion: Du skal tænke både SEO og GEO – ikke enten/eller
Nu hvor AI Overviews er ankommet til Danmark, er det særligt vigtigt at tænke AI og GEO ind i sin nuværende og fremtidige SEO-strategi. Det handler ikke kun om at rangere i Google, men også om at være blandt de kilder, AI bruger til at give svar.
Her er nogle af vores anbefalinger:
- Styrk din klassiske SEO – men tænk i AI-format og struktur.
- Integrér GEO – gør dit indhold let at forstå og citere for AI.
- Mål andet end klik – tænk i synlighed og konvertering.
- Vær synlig uden for Google – skab AI-venligt indhold på tværs af kanaler.
Ved at implementere disse tiltag kan danske virksomheder bedre navigere i det ændrede digitale landskab og sikre fortsat synlighed i søgemaskineresultaterne.
Skal vi hjælpe med din SEO-strategi?
Hvis du er klar til at optimere din SEO-indsats, så der tages højde for de nye AI funktioner på det danske marked, så tøv ikke med at tage kontakt til os.
Jesper Wiveson Nielsen
SEO Specialist
